Como Fazer Vídeos Para Redes Sociais Que Seus Clientes Esperam Ver
Conheça os principais motivos pelos quais você deve começar a produzir vídeos para redes sociais e aumentar a visibilidade do seu negócio.
Sempre que criamos um vídeo, criamos pensando para quem queremos falar. Pelo menos essa deveria ser a ideia.
Se não sabemos para quem vamos apresentar um produto, um serviço, um evento, uma mensagem ou qualquer outro tipo de comunicação direcionada, qual o motivo para empregarmos tempo e criatividade?
Além de ser fundamental ter um objetivo claro em mente para cada vídeo para redes sociais que vamos criar, precisamos saber quem é a nossa audiência, mesmo que seja mais de um público.
E como segmentar nossa audiência para cada vídeo que produzirmos?
Esses são os principais fatores para segmentar sua audiência:
1. Localização
Em qual região minha audiência se encontra? Qual cidade ou Estado? Talvez em mais de um país?
2. Idade
Existe uma faixa etária especifica? Talvez uma para homens e outra para mulheres?
3. Sexo
Homens e/ou mulheres?
4. Interesses
Quais são seus principais interesses mais relevantes para minha segmentação? Do que eles gostam, assistem ou mais consomem?
5. Perfil
São jovens que têm mais interesse em uma cultura de rua? Ou um grupo que prefere esportes radicais? Talvez mulheres que apreciam atividades online como cursos de culinária e artesanato? Ou homens interessados em conteúdo histórico, documentários e filmes clássicos?
Direcionar sua mensagem é fazer com que as pessoas consigam encontrar as respostas para as perguntas que elas fazem.
Por que devo começar a fazer vídeos para redes sociais?
Não apenas as grandes empresas com altos orçamentos criam seus próprios vídeos para redes sociais.
Pequenos e médios empreendedores de qualquer segmento também devem se preocupar em estar presente nas redes sociais.
Vídeos não são mais uma opção de promoção de negócios, mas sim uma obrigação para quem deseja vender um produto, promover uma marca ou oferecer um serviço para mais pessoas.
Veja alguns dos benefícios dos vídeos online:
- tendem a ser mais compartilhados do que apenas os textos;
- promovem uma maior intenção de compra do que apenas imagens e textos;
- possuem maior relevância para os motores de busca quando publicado em um site, blog ou rede social;
- se você possui um vídeo hospedado diretamente em seu site ou blog (e não no YouTube) versus uma imagem estática como um infográfico, ao passarem mais tempo assistindo o vídeo, a permanência na página passa a ser maior do que apenas uma breve leitura na imagem, o que acaba gerando uma maior relevância de seu site/blog nas buscas orgânicas.
Quais são as maiores objeções para criar um vídeo para redes sociais?
Objeções são argumentos claros quando não queremos fazer ou aceitar algo e acabamos nos opondo ao uma determinada situação.
No entanto, ao serem discutidas para que mudem de ideia, você pode chegar uma solução que seja boa para ambas as partes.
Veja a seguir algumas delas:
- Tempo
“Não tenho tempo para ficar fazendo vídeos; tenho outras tarefas para conciliar”.
Comece com um vídeo por semana e, aos poucos, vá aumentando o fluxo até pegar tração na produção e edição.
- Custo
“Produzir vídeos custa caro; meu orçamento não permite ainda”.
Esse é um dos erros mais recorrentes, pois todos temos uma câmera de vídeo nas mãos que é o smartphone. Faça uso da iluminação natural, pois é uma das melhores luzes para criar vídeos.
E se você não acredita que seu smartphone possa criar vídeos em boa qualidade, busque por câmeras DSLR de entrada, ou seja, as mais básicas como a Canon T7 já que os preços dos equipamentos de vídeo vêm diminuindo por conta de sua popularidade.
- Técnica
“Não sei gravar nem editar vídeos para redes sociais; acho tudo muito complexo.”
Uma vez que você decida criar seus próprios vídeos, é importante que saiba editá-los também.
Existem centenas, senão milhares de cursos online com preços acessíveis em plataformas como Udemy e Domestika, além de uma infinidade de vídeos tutoriais grátis no YouTube para que você possa aprender o básico e começar a produzir e editar por conta própria.
- Equipamentos e acessórios
“Usar câmeras, programas de edição, tripes, iluminação e outros equipamentos é muito difícil de operar”.
Ao assistir alguns vídeos e aulas online, você verá que não são somente os ângulos de câmera, os modernos tripés ou spots de iluminação que farão a diferença na qualidade do seu vídeo, mas sim o conteúdo.
Repare que grandes Youtubers nem sempre utilizam as mais avançadas técnicas de filmagem ou equipamentos top de linha (alguns utilizam por conta da acessibilidade de preços, patrocínios, etc.), mas sim o conteúdo que eles geram.
Um vídeo produzido sem uma meta definida é um vídeo sem direcionamento, sem proposito e sem relevância para o negócio.
A estrela do sucesso para criar um vídeo de qualidade
Objetivo
Seja específico onde você quer chegar com seu vídeo.
Por exemplo, se você vende móveis, não seja apenas um vendedor de móveis. Você pode ser um “vendedor de móveis rústicos para pessoas que precisam decorar casas de campo, fazendas, sítios e hotéis fazenda.”
Com essa especificidade em mente, você saberá logo no início para quem produzir, a forma de comunicar (a mensagem) e o estilo da produção que irá fazer.
Público-alvo
Tomando o mesmo exemplo acima, ao determinar o objetivo específico, fica muito mais fácil saber para QUEM você irá direcionar sua mensagem.
Se não falarmos a mesma linguagem do público-alvo, eles não se identificarão com seu vídeo. Simples assim.
As pessoas querem uma mensagem humanizada, assistir um vídeo que foi feito para suas necessidades, seus problemas e na mesma linha de raciocínio delas.
Conteúdo
Como vimos, a mensagem está diretamente ligada ao objetivo e ao público-alvo, certo?
Assim como devem ser bem definidos, com a mensagem não é diferente. Quanto mais clara e direcionada for a mensagem, melhor será sua compreensão.
Não seja complexo ou queira transparecer muito formal quando o que mais o seu público-alvo quer ouvir é algo direto, objetivo, simples de compreender e fácil de aplicar no mundo real.
Seja informar, instruir, entreter ou explicar sobre seu produto ou serviço, você precisa identificar isso no roteiro do vídeo antes mesmo dele sair do papel.
Estilo
Você vai produzir seu próprio vídeo com o celular ou vai contratar um profissional?
Isso também precisa ser definido logo no início.
Veja quantos vídeos assistimos em redes sociais como Instagram Reels e TikTok.
As pessoas estão cada vez mais criando seus próprios vídeos com alta qualidade. E quando digo qualidade me refiro a uma edição bem feita, um roteiro bem produzido e imagens bem captadas com variação adequada de ângulos e iluminação pensada.
Não se prenda tanto a parte técnica a ponto de fazê-lo(a) desistir, mas sim ao processo criativo.
Como dissemos acima, com tantos criadores de conteúdo publicando diariamente horas de vídeos online, os mais criativos acabam saindo na frente. E por quê? Porque a criatividade é o novo, é o ainda não visto, é aquele momento “caramba, que legal” ou “nossa, não acredito”.
Saiba que criatividade não se trata apenas da imagem, mas do som, do áudio que você cria ou manipula (no bom sentido).
Meio
Onde está sua audiência? Em qual plataforma digital eles consomem o tipo de conteúdo similar ao que você produz ou que você pretenda produzir?
Pense nisso!
Não adianta sair publicando em todas as redes sociais e plataformas de vídeos que existem sem saber se as pessoas assistirão ou se importarão com seu vídeo.
A menos que sua audiência seja ampla o suficiente para estar em todas elas, você mesmo assim precisará personalizar o mesmo vídeo para cada uma delas, seja na duração do vídeo, na linguagem, na edição ou em algum outro aspecto técnico ou criativo. E saiba que isso consumirá muito mais tempo.
Por exemplo, determinadas plataformas de vídeos servirão para atrair mais pessoas dentro do seu público-alvo. Em outras, você poderá realizar uma oferta de um produto ou serviço diretamente enquanto em outras você precisará informar mais sobre sua marca, produto ou serviço para que elas possam confiar e conhecê-lo mais a fundo.
Percebe na importância em conhecer o público, definir sua mensagem e ter um objetivo claro para depois escolher o que produzir, quanto produzir e onde publicar?
Tipos de vídeos para promover e divulgar produtos ou serviços
Por existirem uma grande variedade de vídeos para promover e divulgar produtos ou serviços, você deve escolher por aqueles que melhor se encaixam no seu estilo de negócio.
Veja abaixo alguns dos mais populares no marketing de vídeos para redes sociais:
Promoção de marca
São vídeos focados em espalhar a marca para o maior número de pessoas possível.
Se sua marca, serviço ou produto é novo no mercado, esse é o tipo de vídeo que você deve focar.
Não adianta fazer um vídeo de vendas ofertando o produto ou serviço sem que as pessoas saibam que você existe.
Vídeos sociais
Uma vez que você tenha produzido vídeos para alcançar um público-alvo amplo, é fundamental mantê-los engajados.
Mas como?
Produzindo conteúdo de valor e que agregue informação e conhecimento constante e consistentemente nas redes sociais que elas estejam (lembram do que falamos acima no item 5 Meio?).
É nas redes sociais que você irá se relacionar com seu público-alvo.
Através das redes as pessoas poderão te conhecer mais, confiar no seu produto ou serviço e posteriormente considerarem comprar ou contratar você.
Eventos
Seja online ou presencial, se você não tiver um vídeo que suporte imagens e textos) para se comunicar com seu público-alvo sobre seu próximo evento online, a aceitação poderá ser baixa.
Além de realizar a cobertura de um determinado evento, você pode usar imagens de eventos anteriores para criar um vídeo de chamada para ação com imagens de eventos anteriores.
Caso não tenha imagens de eventos anteriores, é possível criar vídeos curtos com os melhores momentos do evento e publicar gradativamente assim como criar um vídeo único mais longo com os melhores momentos para postar na página inicial do site ou blog institucional.
Foto de KAL VISUALS na Unsplash
Vendas
Quer melhor ferramenta online de vendas do que vídeos?
Vídeos vendem!
Os vídeos trazem credibilidade ao seu negócio.
Quando bem produzidos, eles esclarecem, explicam e tiram dúvidas sobre o que você tem a oferecer.
Mas e os textos, também não fazem isso?
Sim, mas de uma forma mais passiva e lenta.
Os vídeos são consumidos de forma mais dinâmica e sua característica audiovisual ajuda a compreender a mensagem de forma mais ativa.
É o famoso tête-à-tête na comunicação.
No vídeo vemos o lado pessoal, seja na imagem de um indivíduo ou em sua voz. E isso nos traz uma certa proximidade e conexão com quem quer nos oferecer algo, seja vendendo ou não!
E, acima de tudo, a imagem ou voz é que fará com que o público-alvo se identifique com a marca ou empresa. Ela será a “pessoa” que se conectará com quem assiste.
Fatores essenciais para produzir vídeos de qualidade
Essa deve ser uma das perguntas mais feitas por quem quer fazer vídeos de qualidade.
Na verdade, não existe uma fórmula mágica ou receita de bolo para um bom vídeo, mas sim algumas diretrizes que você pode usar para deixá-lo mais atraente e convidativo para que as pessoas se interessem em assistir.
Duração
Mantenha a duração necessária para transmitir a mensagem. Não importa se seu vídeo tiver 15 segundos ou 40 minutos de duração, desde que seja relevante para sua audiência.
Título e descrição
Um título ou descrição que não chame a atenção tem muito mais chance de ser ignorado do que um título bem trabalhado e uma descrição pensada para persuadir as pessoas em assisti-lo.
Áudio
Uma boa qualidade de áudio representa 50% da qualidade total do vídeo. Se uma imagem não está boa e o áudio razoável, as pessoas ainda conseguem assistir. Mas mesmo uma imagem em alta definição e um áudio ruim, o abandono do vídeo é praticamente certeiro.
Legenda
Legendas fazem parte mais do que nunca nos vídeos atuais. Não é a todo momento que podemos colocar nossos fones de ouvido ou aumentar o volume. Portanto, adicione legendas em cada vídeo que fizer (quando for o caso).
Compatibilidade
Se a rede social que você mais utiliza incentiva que você poste vídeos na vertical, faça. Por exemplo, TikTok e Instagram Reels. Por mais que eles aceitem vídeos na horizontal, a tendencia é que as pessoas consumam vídeos de acordo com a forma nativa do aplicativo.
Ritmo e emoção
Aprenda a editar. Os cortes e a velocidade de cada take juntamente com a narrativa ou trilha sonora é que irão ditar o ritmo e o tom da história. O uso moderado de efeitos visuais como transições e cortes secos com a duração dos takes (sem aquelas longas pausas em branco no áudio) serão o seu termômetro para que a audiência se mantenha conectada até o término do vídeo.
Afinal, por que começar a criar vídeos em 2023?
A variedade de aplicativos de redes sociais e plataformas de hospedagem de vídeos estão cada mais profissionalizadas.
E se é isso o que você busca para sua marca, serviço e negócio, a resposta é simples: você não pode mais ficar para trás de seus concorrentes!
Não importa se você aparece ou não no vídeo. O que importa é que você comece a produzir vídeos imediatamente.
Twitter, Instagram, Facebook, Twitter, Pinterest, YouTube, Vimeo, TikTok…as possibilidades de divulgação do que você promove, vende e oferece são amplas.
Quanto mais você personalizar seus vídeos para cada uma das plataformas de redes sociais, mais chances eles terão de serem recomendados.
Os algoritmos das redes sociais mudam constantemente e é a partir de cada um deles que suas publicações são ranqueadas. Por isso, é importante que você esteja atento as mudanças e acompanhar o que as mais relevantes para você estão publicando em seus sites oficiais.
Vídeos de depoimentos de clientes sobre seu produto ou serviço, entrevista com um funcionário da empresa ou mesmo um tutorial demonstram autenticidade e conectam facilmente com a audiência.
No entanto, é importante estar atento às tendências e decidir se elas se encaixam ou não ao seu perfil de negócios.
Reacts, perguntas e respostas, dicas e tutoriais podem ser algumas das ideias de vídeos para o seu tipo de negócio.
Dicas para uma escrita de roteiro para vídeo
Todo bom vídeo começa com um bom roteiro. Pelo menos deveria começar.
E com vídeos para redes sociais não é diferente.
Tendo em vista a quantidade de vídeos online publicados diariamente ao redor do mundo, irá se destacar quem conseguir atrair a atenção da audiência e segurá-la até o fim do vídeo.
Veja como criar um mini roteiro de 60 segundos para ter mais chances em conquistar o clique do seu público:
1. Mantenha o primeiro frame ou thumbnail da imagem atrativo. A imagem que vemos antes de clicar para assistir é fundamental na escolha entre assistir ou não.
2. O título do vídeo deve ser condizente com a imagem inicial. Se o que for lido não estiver explicito na imagem, a combinação fracassará. Seja específico nas palavras para que elas atendam as expectativas quando clicarem no vídeo. Faça com que as pessoas sintam que suas vontades serão atendidas no vídeo ao simplesmente lerem o título. Se o que você entrega não atender as expectativas, elas não voltarão.
3. Se for um vídeo promocional, tutorial ou que pretenda informar algo, deixe claro logo no início do que se trata. Na verdade, não se trata de uma regra, mas uma prática que pode ser aplicada em praticamente qualquer tipo de vídeo. Em outras palavras, não demore para dizer o que será entregue de fato no vídeo.
4. Contextualize com argumentos mais aprofundados o que foi apresentado nos primeiros 10-15 segundos. Ofereça mais detalhes e informações sobre a proposta do vídeo.
5. Ao término, diga o que pessoa deve fazer. Em outras palavras, inclua sua chamada para ação. Se o objetivo do seu vídeo é atrair pessoas novas para conhecer seu negócio, deixe o site ou algum tipo de contato para que ela possa acessar e obter mais informações.
Conclusão
A demanda por vídeos aumenta a cada ano e o custo para se produzir vídeos vem diminuindo gradualmente.
E o melhor de tudo é que, para promover seus vídeos para o maior número de pessoas possível, você não precisa gastar muito! A menos que faça campanhas pagas, claro.
As redes sociais estão aí para isso. Aproveite cada uma delas (sempre escolhendo as que sejam ideais para o seu negócio) e publique seus vídeos a partir de um cronograma pré-definido.
Isso sem falar no YouTube, a maior plataforma de vídeos do mundo.
Além de ser gratuita, oferece hospedagem de vídeos em alta definição, possui dados estatísticos para análise do desempenho de cada vídeo e conta com ferramentas de SEO para vídeos.
Personalize seu conteúdo de acordo com os interesses de sua audiência e da plataforma que irá publicar seus vídeos para que eles possam chegar até quem realmente importa.
Entenda o perfil dos usuários em cada uma das redes sociais para que você também possa identificar a melhor linguagem audiovisual.
A publicação de vídeos nas redes sociais gera um alto nível de engajamento, gera interesse na forma como seu produto funciona e cria autoridade quando pessoas que já usaram o seu serviço para resolver um determinado problema deixam seus depoimentos.
Apostar em uma estratégia de vídeo marketing em 2023 e além é um dos melhores investimentos que você pode agregar em seu negócio, físico ou online.
