Da TV ao TikTok: Como a Publicidade Audiovisual Impacta o Mercado Digital
Como a transição da TV para plataformas digitais reflete a evolução da publicidade audiovisual no mercado digital.
Nos últimos anos, a produção publicitária experimentou uma transformação significativa, impulsionada pelas mudanças no comportamento do consumidor e pelos avanços tecnológicos.
Apenas para termos uma ideia do que vem acontecendo nos últimos anos, vamos analisar alguns dados relevantes desde 2020 até a presente data, e identificar algumas tendências marcantes que delineiam o papel crucial do audiovisual na publicidade digital.
O panorama atual da publicidade audiovisual: dados e tendências
A demanda por conteúdo audiovisual online disparou na última década, sendo um dos principais impulsionadores da produção publicitária.
De acordo com um relatório da Interactive Advertising Bureau (IAB), a participação de vídeos online em investimentos publicitários aumentou em impressionantes 42% de 2020 até o momento presente [IAB, 2023].
Esse crescimento substancial destaca a preferência dos consumidores por conteúdo visual dinâmico e que ofereça conteúdo de valor.
A pandemia de COVID-19 causou uma reavaliação nas estratégias de publicidade, levando a uma adaptação rápida para atender às novas necessidades e expectativas do público.
Essa mudança sugere uma oportunidade para profissionais do audiovisual concentrarem seus esforços em segmentos específicos em constante evolução.
Além disso, o boom dos vídeos curtos nas redes sociais, como TikTok, Shorts e Instagram, é uma tendência inegável na produção publicitária contemporânea.
Isso destaca a importância de adaptar estratégias audiovisuais para atender à crescente popularidade desse formato.
A integração de tecnologias imersivas como AR e VR na produção publicitária está se tornando uma prática cada vez mais comum.
Essa mudança aponta para a necessidade de profissionais do audiovisual explorarem e dominarem essas tecnologias inovadoras para criar experiências cada vez mais imersivas.
O panorama da produção publicitária nos últimos 4-5 anos reflete um ambiente ainda mais dinâmico, no qual o audiovisual desempenha um papel central.
Os profissionais do setor terão oportunidades de criar campanhas mais eficazes, focadas e adaptadas às expectativas em constante evolução do público.
Este cenário promissor, aliado ao contínuo avanço tecnológico, coloca o audiovisual no centro das estratégias publicitárias digitais de diversas agências de comunicação.
Evolução do conteúdo audiovisual na publicidade brasileira
Nos últimos cinco anos, a publicidade audiovisual no Brasil tem passado por uma evolução significativa, moldada por mudanças no comportamento do consumidor, avanços tecnológicos e eventos globais impactantes.
O Brasil testemunhou um aumento expressivo no consumo de vídeos online nos últimos cinco anos.
De acordo com a pesquisa de dezembro/23 da Kantar IBOPE Media, 22% das pessoas consomem vídeo online e TV linear em um dia, sendo que 26% assistem exclusivamente ao formato linear [Kantar IBOPE Media, 2023].
Esse aumento substancial indica uma mudança no comportamento do consumidor, evidenciando a preferência por conteúdo audiovisual acessível a qualquer momento.
As redes sociais continuam a ser uma plataforma vital para a distribuição de conteúdo audiovisual publicitário.
Esse domínio reforça a importância das estratégias audiovisuais adaptadas para essas plataformas, destacando a necessidade de criatividade e inovação em um mar de conteúdo criativo, diversificado e engajador.
Essa adaptação rápida ressalta a capacidade do setor em enfrentar desafios e inovar em tempos de crise (tempos estes que estamos vivendo desde 2020).
A busca por maior interatividade e personalização na publicidade audiovisual também é uma tendência notável.
Isso reflete a necessidade de abordagens mais personalizadas e envolventes na criação de conteúdo audiovisual publicitário.
A ascensão dos vídeos curtos nas redes sociais e o aumento da influência de microinfluenciadores são aspectos proeminentes na evolução do conteúdo audiovisual.
A evolução do conteúdo audiovisual na publicidade brasileira nos últimos cinco anos é marcada por um crescimento exponencial do consumo online, adaptação às mudanças causadas pela pandemia e a busca contínua por inovação.
E tal evolução destaca a importância contínua da parceria entre o conteúdo audiovisual e o cenário publicitário brasileiro.
O impacto das novas tecnologias na publicidade audiovisual brasileira
Não podemos negar que o advento das novas tecnologias e o aumento da mão de obra especializada no setor audiovisual brasileiro vem proporcionando novas e criativas possibilidades para a produção de conteúdo audiovisual de excelência na publicidade.
Com a popularização de dispositivos VR e AR, as agências de publicidade têm a oportunidade de criar experiências imersivas e interativas que transcendem os limites convencionais.
Campanhas que permitem aos consumidores “experimentarem” produtos ou serviços em um ambiente virtual geram um impacto profundo.
Um exemplo seria uma marca de moda permitindo que os consumidores visualizem virtualmente como suas roupas se encaixam antes da compra.
A tecnologia de Virtual Production, popularizada por produções cinematográficas de grande orçamento, agora está acessível para campanhas publicitárias.
Isso permite a criação de ambientes digitais hiper-realistas, sem a necessidade de filmar em locações físicas que muitas vezes consomem boa parte do orçamento de produção.
Marcas já podem contar histórias em praticamente qualquer cenário virtual, proporcionando flexibilidade e controle criativo que não era possível há pouco mais de 10 anos.
Já o avanço contínuo e constante em equipamentos de filmagem, como câmeras de alta resolução, lentes e drones, ampliou as possibilidades estéticas e narrativas na produção audiovisual.
A capacidade de capturar imagens em praticamente qualquer resolução, mais especificamente 4K, 8K e além permite uma qualidade visual cada vez mais detalhada, destacando texturas de forma nunca vista antes.
Vale ressaltar que o crescente número de profissionais especializados em tecnologias audiovisuais avançadas só vem crescendo no Brasil.
Isso abre portas para colaborações interdisciplinares inovadoras. Equipes compostas por diretores de arte, especialistas em VR/AR, cineastas e programadores podem unir suas habilidades para criar campanhas que integram narrativas tradicionais (storytelling) com elementos interativos, proporcionando experiências únicas e impactantes.
Utilizando AR, por exemplo, as marcas podem criar anúncios que interagem com o ambiente físico dos consumidores, oferecendo uma experiência única e personalizada conforme a necessidade de compra.
O cenário da publicidade audiovisual no Brasil está sendo moldado por um arsenal de novas tecnologias e um crescente número de profissionais especializados.
Essa fusão de Realidade Virtual, Realidade Aumentada, Virtual Production e equipamentos de filmagem modernos aliados a uma mão de obra qualificada está abrindo possibilidades sem precedentes para a criação de conteúdo publicitário cada vez mais direcionado.
À medida que as marcas exploram essas oportunidades, podem não apenas contar histórias de maneiras mais envolventes, mas também estabelecer conexões mais profundas e duradouras com seu público-alvo.
Desafios e estratégias: a publicidade audiovisual nas redes sociais
Frente ao volume de dados, informações, concorrência e conteúdo, os publicitários enfrentam um cenário desafiador ao promover a publicidade audiovisual nas redes sociais.
Essa competição pela atenção da audiência e investimentos apresenta diversos desafios que exigem criatividade e adaptação constante.
Como sabemos, as redes sociais são conhecidas por sua velocidade e efemeridade. O conteúdo precisa ser relevante, envolvente e se destacar rapidamente para não ser ignorado em meio a um fluxo constante de informações.
Publicitários precisam criar conteúdo que capte a atenção instantaneamente. Vídeos curtos, teasers intrigantes e storytelling eficiente são essenciais para criar impacto em um curto período.
A prevalência de ad-blockers e a fadiga de anúncios são obstáculos significativos, mas que tendem a mudar a partir de 2024.
Muitos usuários optam por bloquear anúncios, enquanto outros simplesmente se cansam da sobrecarga de conteúdo promocional.
Por outro lado, os publicitários precisam criar anúncios que ofereçam valor real aos usuários. Conteúdo autêntico, personalizado e relevante tem mais probabilidade de ser bem recebido. Além disso, no contexto atual, é importante explorar formatos menos intrusivos.
Com uma audiência diversificada nas redes sociais, a segmentação eficaz e o entendimento de quem é o seu público-alvo torna-se crucial. Publicitários precisam personalizar suas mensagens para diferentes grupos demográficos e interesses.
Utilizar algoritmos de segmentação avançados e dados de comportamento do usuário para direcionar anúncios de forma precisa é a prática da vez. A personalização da mensagem aumenta a relevância e o envolvimento e isso acaba sendo possível com o auxílio de tecnologias de inteligência artificial.
Os algoritmos das redes sociais estão em constante evolução, impactando tanto a visibilidade orgânica quanto a paga. Manter-se atualizado com as mudanças é essencial para criar campanhas mais “inteligentes”.
Diante disso, os publicitários precisam investir em aprendizado contínuo e adaptabilidade. A compreensão profunda dos algoritmos das plataformas permite a otimização eficaz de cada uma de suas campanhas e a chance de reduzir riscos em relação aos investimentos a curto prazo.
Se agências e publicitários não tiverem o controle em suas mãos da forma como interagem nas redes sociais, os custos de publicidade podem aumentar frente a uma concorrência cada vez mais acirrada.
Por isso, investir em criatividade e originalidade é crucial para se destacar. Além disso, a análise de métricas e a otimização constante são essenciais para garantir um ROI (Retorno sobre Investimento) positivo em cada campanha online.
Portanto, enfrentar a competição pela audiência e controlar os investimentos e riscos na publicidade audiovisual nas redes sociais exige uma abordagem estratégica e ágil.
Os publicitários precisam navegar pelos desafios mantendo um foco constante na inovação, na compreensão da audiência e na adaptação às mudanças nas plataformas.
Aqueles que conseguirem superar esses desafios estarão bem posicionados para criar campanhas audiovisuais direcionadas eficazes nas redes sociais.
A importância da sinergia entre campanhas pagas e orgânicas no mercado publicitário audiovisual
A publicidade audiovisual evoluiu consideravelmente na visão da audiência e a combinação de campanhas pagas na TV e orgânicas na internet tornou-se crucial para atingir públicos diversos, manter o atual e otimizar o alcance para mais pessoas.
Cada meio possui características distintas, vantagens e desafios, e a decisão de utilizar uma, outra, ou ambas depende dos objetivos específicos da campanha e do público-alvo.
Campanhas pagas na TV: alcance massivo e credibilidade
Queira ou não, a TV tradicional ainda mantém um alcance massivo, atingindo uma audiência diversificada.
Anúncios na TV muitas vezes são associados à credibilidade e confiança, o que pode impactar positivamente a percepção de qualquer marca.
A veiculação de anúncios na TV ainda pode ser cara, especialmente em horários de grande audiência.
Mas se comparada às plataformas digitais, a TV pode oferecer menos opções de segmentação.
Campanhas orgânicas na internet: engajamento e segmentação direcionadas
As campanhas orgânicas na internet, especialmente em redes sociais, permitem um engajamento mais interativo e participativo.
A internet oferece ferramentas avançadas de segmentação, permitindo que os anúncios atinjam públicos específicos de acordo com o público que você pretenda vender produtos e oferecer serviços.
Porém, com a quantidade massiva de conteúdo online, pode ser desafiador destacar-se organicamente.
E não podemos esquecer dos anúncios!
Alguns usuários podem resistir a propagandas invasivas a qualquer momento, especialmente se perceberem falta de relevância.
Combinação estratégica: a dupla ideal
A combinação de campanhas pagas na TV e orgânicas na internet permite amplificar o alcance e reforçar a mensagem.
Unir as duas abordagens possibilita atingir públicos-alvo de maneira mais eficaz, ampla e direcionada.
Garantir que a mensagem seja consistente em ambas as plataformas cria uma narrativa coesa.
Tendências observadas na publicidade audiovisual: abordagem omnicanal
Agências e publicitários têm observado a importância de uma abordagem omnicanal, integrando TV, internet e outros meios de comunicação.
Utilizar dados para avaliar o desempenho em diferentes canais e otimizar estratégias em tempo real é a melhor maneira de controlar a forma para investir e entender o que funciona e o que precisa ser ajustado nas campanhas.
Ferramentas que integram dados de TV e análises online para compreender o impacto total da campanha devem fazer parte do dia a dia de qualquer videomaker/publicitário/agência que pretenda utilizar vídeos em suas estratégias de publicidade.
Em resumo, decidir entre campanhas pagas na TV e campanhas orgânicas na internet, ou a combinação das duas, depende dos objetivos específicos da campanha, do público-alvo e dos recursos disponíveis.
Atualmente, a tendência é buscar uma abordagem integrada, reconhecendo a complementaridade desses canais para maximizar o alcance e a eficácia das mensagens publicitárias audiovisuais.
O uso estratégico de ambos os meios pode oferecer uma vantagem competitiva para a marca, aproveitando o melhor o que cada meio oferece para criar experiências cada vez mais direcionadas para o público.
Perspectivas e tendências da publicidade audiovisual para 2024
Para 2024, várias perspectivas e tendências estão surgindo, oferecendo novas oportunidades para profissionais da área aproveitarem a combinação de estratégias.
Vamos explorar algumas dessas perspectivas e tendências:
1. Crescimento da realidade estendida
A Realidade Estendida, que engloba Realidade Virtual (VR), Realidade Aumentada (AR) e Realidade Mista, deve continuar a crescer como uma ferramenta na publicidade.
Campanhas imersivas e interativas utilizando VR, AR e mista tendem a ser integradas em experiências físicas e virtuais.
2. Vídeos curtos e microinfluenciadores
A popularidade dos vídeos curtos em plataformas como TikTok e Instagram Reels vieram para ficar e deve persistir, assim como o impacto dos microinfluenciadores.
A criação de vídeos curtos, dinâmicos e autênticos para capturar a atenção instantânea, além do uso estratégico de microinfluenciadores para aumentar a autenticidade e alcance farão parte do processo de estratégia e análise de conteúdo.
3. Integração de Inteligência Artificial (IA)
A IA será cada vez mais integrada para personalizar a experiência do usuário e otimizar sua segmentação.
Ela servirá como base para análise de dados em tempo real, adaptando mensagens publicitárias com base no comportamento e preferências individuais.
4. Evolução do conteúdo shoppable e comércio social
O comércio social e a integração de funcionalidades “shoppable” em vídeos devem se expandir com o grande sucesso das compras online ao vivo que já ocorre há alguns anos.
A criação de vídeos ao vivo permite aos espectadores comprar produtos diretamente a partir do conteúdo em tempo real, facilitando a jornada do consumidor.
5. Enfoque sustentável e responsável
A conscientização ambiental e social está moldando as preferências do consumidor.
Campanhas audiovisuais que destacam práticas sustentáveis e responsáveis das marcas, alinhando-se aos valores do público, tendem a se destacar no cenário dos anúncios, propagandas, divulgação e promoção.
6. Produção virtual e tecnologias imersivas
A produção virtual e o uso de tecnologias imersivas, como Virtual Production, devem ganhar mais espaço para todos os tamanhos de produção.
A exploração de ambientes virtuais para criar conteúdo audiovisual, permite maior flexibilidade e controle criativo.
Mas os profissionais devem-se manter atualizados com as últimas tecnologias e tendências do mercado para uma abordagem eficaz.
Integrar diferentes elementos, como os citados acima AR, VR, IA e conteúdo shoppable, de maneira estratégica para criar experiências holísticas e envolventes poderá ser um diferencial para muitas oportunidades.
Dar prioridade aos vídeos curtos e em parcerias com microinfluenciadores podem criar uma conexão genuína com o público, além de adotar práticas sustentáveis na produção de conteúdo, destacando o compromisso com a responsabilidade social e ambiental.
Conclusão
Ao abraçar essas perspectivas e tendências, os profissionais da área podem criar campanhas mais impactantes, alinhadas às expectativas do público e às oportunidades oferecidas pelas novas tecnologias.
A flexibilidade, a inovação e a capacidade de adaptação continuam sendo fundamentais para o sucesso na publicidade audiovisual em 2024.
Em um cenário tão dinâmico e em constante evolução como o que estamos vivendo, a publicidade audiovisual se destaca como uma força motriz no mercado, adaptando-se continuamente às mudanças tecnológicas e comportamentais.
É evidente que a combinação estratégica de campanhas pagas na TV e orgânicas na internet, aliada a tecnologias emergentes como as citadas aqui (e outras que surgirão), vídeos curtos, inteligência artificial e produção virtual, oferecerão oportunidades sem precedentes.
Profissionais da área estão encarando não apenas um ambiente competitivo, mas também um terreno fértil para a inovação, sustentabilidade e personalização, reconhecendo a importância de uma abordagem omnicanal para criar experiências audiovisuais que ressoem com seus públicos.
Nesse ecossistema em constante transformação, a habilidade de se adaptar, abraçar a autenticidade e incorporar tecnologias emergentes será a chave para o sucesso na publicidade audiovisual, moldando narrativas mais assertivas e impulsionando marcas para um novo patamar.
